Kim Kardashian se confruntă cu un scandal legal de proporții. Brandul ei de modă SKIMS, evaluat la 5 miliarde de dolari, este dat în judecată de un mic designer din New York pentru folosirea neautorizată a numelui unei colecții, miza fiind uriașă.
Bătălia dintre David și Goliat
V-ați gândit vreodată cum e să te lupți cu un gigant care are la dispoziție miliarde de dolari? Ei bine, Denise Cesare, o femeie de afaceri din New York, trăiește exact acest coșmar. Ea deține un mic brand de haine numit Fits Everybody To A T și susține că folosește acest nume de aproape un deceniu. Iar lucrurile s-au complicat serios când Kim Kardashian a lansat o colecție cu același nume sub umbrela brandului ei SKIMS (care a apărut pe piață abia în 2019).
Pe 31 martie, la Tribunalul Districtual de Sud din New York, a fost depus un dosar stufos de 43 de pagini care aruncă în aer imaginea vedetei.
Acuzații de strivire a concurenței
Documentele legale acuză imperiul lui Kardashian că a mers mai departe cu lansarea colecției chiar „după ce a primit notificări repetate și lipsite de echivoc” cu privire la drepturile de autor. Mai mult, avocații reclamantei susțin că gigantul SKIMS a identificat în mod deliberat „o marcă comercială deținută de o mică afacere autofinanțată, deținută de o femeie”.
Strategia, spun ei, a fost cinică. S-a realizat rapid că „proprietarul micii afaceri ar fi probabil lipsit de resursele necesare pentru a riposta.” Potrivit Bravonet, în documente se arată clar că SKIMS a acționat pe baza unei „decizii calculate”, „bazându-se pe resursele sale financiare copleșitoare, pe conexiunile cu celebrități și pe mașinăria de marketing pentru a strivi pur și simplu” brandul Fits Everybody To A T „până la dispariție”.
acuzația este că s-a mizat pe forța brută. „Pârâtul crede că ar putea pur și simplu să cheltuiască mai mult, să promoveze mai mult și să reziste mai mult decât orice provocare legală din partea unui proprietar de mică afacere,” subliniază dosarul.
Cifre amețitoare și un brand invizibil
Și, hai să fim serioși, nu vorbim de mărunțiș. Colecția „cel mai bine vândută” a generat venituri amețitoare, estimate undeva între 700 și 900 de milioane de dolari. Numai că acest succes a avut un efect devastator pentru afacerea originală.
În rezultatele motoarelor de căutare, brandul lui Denise Cesare a devenit „efectiv invizibilă”. Această situație a creat „confuzie” în rândul clienților și amenință să „copleși” complet „identitatea mărcii.”
Ce spun avocații din spatele procesului
Jessica Mathews, avocata care o reprezintă pe Cesare, a oferit declarații tăioase. „Plângerea, care este disponibilă publicului, spune povestea clientei noastre, o mică afacere autofinanțată, fondată și condusă de Denise Cesare, unicul său proprietar și operator,” a explicat ea. Femeia „și-a construit brandul de la zero, cu ani înainte ca SKIMS să intre pe piață.”
Dar ce a urmat este, în opinia sa, un abuz de putere. „Ceea ce a urmat, după cum se susține, este un caz clasic de confuzie inversă: o companie mult mai mare, susținută de celebrități, adoptând un nume izbitor de asemănător și saturând rapid piața prin amploare, publicitate și influența culturală a co-fondatoarei sale, Kim Kardashian,” a continuat avocata. Discuțiile nu sunt noi. „Le-am cerut să înceteze să-i mai folosească marca în urmă cu aproape doi ani”, a dezvăluit echipa legală, adăugând sec că „au refuzat.”
Decizia oficială care a schimbat totul
Stai puțin, că povestea devine și mai interesantă. Denise Cesare deține două mărci comerciale federale active, înregistrate în 2016 și 2024. Acest detaliu a contat enorm pentru Oficiul de Brevete și Mărci al SUA (USPTO). Instituția a respins cererea SKIMS în decembrie, invocând o „probabilitate de confuzie.”
Mathews a punctat clar: „USPTO a refuzat apoi să le înregistreze marca de două ori din cauza mărcii înregistrate a clientei noastre.” Compania lui Kardashian a cerut o prelungire de trei luni în martie pentru a răspunde, iar procesul a fost intentat la finalul lunii trecute. Acum, creatoarea de modă din New York cere interzicerea utilizării numelui de către SKIMS, plus daune care să acopere costurile legale și profiturile pierdute.
Până la urmă, concluzia avocatei este tranșantă. „Legii mărcilor comerciale nu-i pasă cât de mare ești sau câți urmăritori ai,” a afirmat ea. „Îi pasă de cine a fost primul care a folosit marca. Clienta noastră a fost prima și nu a avut altă opțiune decât să intenteze proces pentru a-și proteja brandul și mica afacere.”
