Trendurile de beauty promovate zilnic pe rețelele sociale își pierd din atractivitate în rândul multor femei tinere. Un studiu recent arată că participantele cu vârste între 18 și 29 de ani se îndepărtează de hack-urile virale și se orientează spre o abordare mai simplă, cu mai puține produse și mai multă atenție acordată sănătății generale.
Datele sunt clare: 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de trucurile de frumusețe văzute online. Dintre femeile care au această percepție, 55% afirmă că își doresc o rutină mai simplă. În același timp, 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit, uneori, prea complicată.
Studiul indică și o problemă de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe social media. Dintre cele expuse acestor tendințe, 70% le-au încercat, însă numai una din zece spune că are încredere în ele. Mai mult, 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate.
În acest context, criteriile după care sunt alese produsele par să se schimbe. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare de perspectivă ar putea influența puternic modul în care brandurile de cosmetice își construiesc strategiile de marketing. În locul simplei viralizări, câștigă teren eficiența și argumentele credibile. În acest cadru este amintit și exemplul lui Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente.
Schimbarea se vede și în alegerile concrete ale tinerelor. Peste un sfert dintre participante, adică 26%, spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În plus, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare.
Unul dintre cele mai importante rezultate ale studiului este legat de priorități. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. Când vine vorba despre obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
În ansamblu, studiul conturează o direcție clară: mai puțin fond de ten cu acoperire mare, mai puțină dependență de produse scumpe, mai mult interes pentru alegeri susținute de dovezi și pentru obiceiuri care țin de sănătatea generală. Totodată, studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
