Khloe Kardashian a anunțat pe 1 iulie lansarea noului său parfum, XO BLUE. Pentru clienții din Europa, produsul va fi disponibil exclusiv prin Douglas Cosmetics, retailerul care va comercializa această lansare pe piața europeană.
Anunțul a fost făcut pe Instagram, unde Khloe Kardashian a publicat o fotografie în care apare alături de sticla parfumului. Imaginea s-a răspândit rapid pe platformă, nu doar datorită produsului, ci și datorită direcției vizuale alese pentru campanie. Vedeta poartă o rochie albastru-ciel, mulată și complet udă, care devine ușor semi-transparentă. Ținuta are un decolteu accentuat și un decupaj lateral adânc ce îi lasă spatele la vedere, iar materialul este strâns în pliuri drapate peste șolduri și picioare.
Sticla XO BLUE, geometrică și din sticlă cristalină, este așezată pe șoldul său inferior și captează lumina asemenea unui accesoriu. Look-ul este completat de părul lung și ondulat, coafat în bucle tip „coadă de sirenă”, în același registru wet look de vară tot mai prezent în campaniile de beauty. Potrivit informațiilor apărute în Lyla, această exclusivitate europeană este o mișcare comercială importantă, pentru că produsul nu a fost anunțat pentru vânzare largă, ci printr-un singur lanț cu vizibilitate mare.
Khloe Kardashian a scris chiar ea: „Atât de încântată să lansez parfumul XO BLUE exclusiv cu @douglas_cosmetics în toată Europa!!!” În termeni practici, mesajul este clar pentru cei interesați de produs: dacă vreți să verificați disponibilitatea, Douglas Cosmetics este locul unde trebuie căutat.
Până acum, nu au fost comunicate public detalii despre preț, notele parfumului, data exactă la care va intra în magazinele Douglas Cosmetics sau dacă va exista o gamă completă cu loțiuni de corp ori geluri de duș. Din acest motiv, cei care vor să cumpere informat ar trebui să urmărească exact aceste aspecte înainte de a lua o decizie.
Campania mizează puternic pe atmosferă și pe construcția unei stări vizuale, nu doar pe prezentarea unui produs. În centru se află o combinație clară de apă, lumină, albastru, piele bronzată și păr cu textură umedă. Imaginea de „sirenă modernă” se potrivește ușor cu numele XO BLUE și arată încă o dată de ce Instagram rămâne platforma preferată de celebrități pentru astfel de lansări directe către public.
Pentru Douglas Cosmetics, această exclusivitate poate însemna trafic și interes crescut. Pentru Khloe Kardashian, lansarea consolidează zona de beauty din brandul său personal. Iar pentru public, informația rămâne simplă: dacă parfumul vă interesează, știți deja unde va fi vândut și după ce imagine îl puteți recunoaște.
