S-a terminat cu biletele de sute de dolari și aglomerația de la concerte. Gigantul cinematografic AMC Theatres a încheiat un parteneriat cu Arena One pentru a aduce spectacole live direct pe marile ecrane, o mișcare ce promite să schimbe regulile jocului în industria de divertisment.
Artiști de top la prețuri de necrezut
V-ați gândit vreodată cum ar fi să cântați alături de artistul preferat din confortul unui scaun de cinema? Începând din luna iunie, noul program, botezat Arena One at AMC, face exact acest lucru posibil. Seria debutează în forță cu Bebe Rexha pe 17 iunie, urmată de Paris Hilton pe 18 iunie, Kim Petras pe 19 iunie și Maren Morris pe 20 iunie. Și stați puțin, nu e vorba de niște înregistrări vechi. Toate aceste concerte vor fi transmise simultan și în direct în peste 300 de locații AMC din Statele Unite.
Hai să vedem cum stăm cu banii, pentru că aici e surpriza. Un bilet la aceste evenimente va costa între 40 și 75 de dolari, la care se adaugă taxe. E drept că e mai scump decât un bilet mediu la film (care la nivel național în SUA este în jur de 16 dolari), dar este un chilipir pe lângă prețul unui bilet clasic la concert, care depășește cu ușurință 140 de dolari.
Cifrele vorbesc de la sine.
Pe bune, e o gură de aer proaspăt într-o perioadă în care biletele la concerte ajung să coste o avere din cauza prețurilor dinamice. Aceste evenimente sunt programate pentru o singură noapte, iar prețurile sunt stabilite în funcție de piață, fără a fi ajustate în funcție de cerere.
Tehnologia care te aduce în mijlocul mulțimii
Dar cum aduci energia unui stadion într-o sală de cinema? Reprezentanții AMC promit că vor recrea senzația de arenă, folosind o „tehnologie interactivă inovatoare” care să capteze „zgomotul mulțimii, sunetul și reacțiile care curg înainte și înapoi între fani și interpreți în timp real”.
Viziunea din spatele proiectului a fost explicată de Peter Hamilton, CEO-ul Arena One, într-un comunicat oficial, după cum notează Bravonet: „Am construit o scenă cinematică optimizată pentru a se traduce perfect în cinematografe, dar artiștii sunt cei care definesc ceea ce devine. Ei nu adaptează turnee; ei construiesc ceva nou. Atunci este momentul în care un mediu declanșează reinventarea.”
O strategie pentru a salva cinematografele
Această strategie nu apare din senin. Cinematografele se bazează tot mai mult pe conținut alternativ pentru a compensa scăderile de box office de după pandemie și reducerile numărului de filme lansate de marile studiouri. AMC a testat deja terenul colaborând cu Taylor Swift pentru documentarul „The Eras Tour” și filmul ei „The Life of a Showgirl”, dar și cu Beyonce pentru filmul concertului „Renaissance”.
Numai că niciunul dintre acele filme nu a fost transmis în direct.
Iar Adam Aron, președintele și CEO-ul AMC Entertainment, a făcut anunțul în timpul conferinței privind veniturile companiei. „Considerăm că acesta este un anunț major, deoarece încă o dată AMC Entertainment face un pas inovator înainte. Arena One at AMC are potențialul de a deschide un capitol complet nou în divertismentul live. Îl lansăm în prima zi în peste 300 dintre cinematografele noastre din SUA, în aproximativ 89 de piețe, de la o mare la alta”, a declarat acesta.
Efectul de domino și cifrele din spate
Acest trend global nu ocolește nici România, unde am văzut deja o explozie a cererii pentru proiecții-eveniment, de la concerte K-pop la turneul lui Taylor Swift difuzat în rețelele locale cu săli arhipline. „Datorită Arena One at AMC, fanii muzicii din întreaga țară se vor putea aduna pentru același concert live, în același timp, totul cu experiența premium accesibilă a ecranelor uriașe, a sunetului puternic și a scaunelor confortabile pe care oaspeții AMC le cunosc și le așteaptă”, a mai adăugat Aron.
Dincolo de promisiuni, compania pare să se descurce neașteptat de bine. În primul trimestru, AMC Theatres a înregistrat o creștere a veniturilor la 1,04 miliarde de dolari, față de 862,5 milioane de dolari în aceeași perioadă a anului trecut, susținută de hituri precum „Scream 7” și „Project Hail Mary”. Pierderile nete ale lanțului au scăzut la 117 milioane de dolari, comparativ cu 202,1 milioane de dolari în trimestrul similar din anul precedent, în timp ce prezența globală a publicului în săli a urcat de la 41,9 milioane la 47,6 milioane de spectatori.
