Gigantul alimentar Danone își extinde portofoliul pe piața din România și vizează direct segmentul produselor fermentate. Compania aduce noua gamă Activia Kefir, o băutură concepută dintr-un mix unic de 16 tipuri de culturi care promite să contribuie la diversitatea florei intestinale. Lansarea include trei variante distincte, dintre care două reprezintă o premieră absolută pentru consumatorii români.
O mutare strategică pe piața locală
Noile produse ajung pe rafturile magazinelor în trei versiuni. Vorbim despre varianta natur, pentru consumatorii clasici, dar și despre două opțiuni cu fructe, respectiv căpșune și afine. Iar aici intervine un detaliu comercial important. Variantele cu fructe marchează o inovație pe piața locală, fiind singurele de acest tip disponibile în prezent în România. Rețeta combină drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis în acel amestec complex de 16 tipuri de culturi, poziționând produsul ca o sursă de calciu destinată stării de bine digestive.
„Lansarea noii rețete de Activia Kefir vine într-un moment special pentru noi în care marcăm 25 de ani de prezență Activia pe piața din România. În tot acest timp am rămas aproape de consumatori, iar astăzi vedem un interes tot mai mare pentru produse precum kefirul, un produs perceput ca fiind de nișă, dar atât de relevant inclusiv pentru generațiile tinere. Ne bucurăm să aducem această gamă pe piață, în formate ușor de integrat în rutina zilnică, cu gust plăcut și beneficii relevante”, a declarat Andreea Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe.
Cifrele din spatele deciziei
De ce a ales producătorul să mizeze exact pe această nișă acum? Până la urmă, deciziile corporative de o asemenea anvergură se bazează pe date concrete. Dezvoltarea a pornit de la nevoia tot mai prezentă a oamenilor de a avea grijă de starea lor de bine digestivă. Datele unui studiu recent Danone (realizat online în colaborare cu agenția NMS Ungaria pe un eșantion de 542 de respondenți) arată o realitate clară, după cum notează Financiarul.
Exact 47% dintre români afirmau că își doresc să își îmbunătățească digestia, dar pur și simplu nu știu cum să facă acest lucru.
Dar lucrurile nu se opresc la simple dorințe declarative. Statisticile indică faptul că 75% dintre participanții la studiu au declarat că se confruntă cu cel puțin o tulburare intestinală. Mai mult, peste jumătate dintre ei, adică 52%, au probleme digestive cel puțin o dată pe lună. V-ați gândit vreodată la impactul acestor dezechilibre asupra productivității zilnice? Activia Kefir vine ca un răspuns comercial pentru consumatorii atenți la dieta lor, oferind ingrediente ușor de înțeles și o textură catifelată.
Anvergura globală a afacerii
La nivel mondial, Danone este un lider incontestabil în domeniul alimentar, cu activități axate pe trei categorii de produse cu creștere rapidă: lactate proaspete, produse pe bază de plante și nutriție specializată. Strategia corporativă, denumită oficial Renew, vizează restabilirea creșterii și crearea de valoare pe termen lung.
Și cifrele globale confirmă direcția de business. Compania are peste 96.000 de angajați și vinde produse în peste 120 de piețe, generând vânzări totale de 27,6 miliarde de euro în anul 2023. Portofoliul include mărci internaționale de top precum Actimel, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon sau Volvic.
Producție cu lapte 100% românesc
Pe plan intern, istoria companiei a început cu achiziția fabricii de lactate Miorița din București în anul 1996. Primul iaurt a ieșit pe poarta fabricii în 1999, abia după trei ani de investiții masive în modernizarea și retehnologizarea liniilor de producție. Astăzi, unitatea din Capitală distribuie 1 milion de iaurturi zilnic către consumatorii români, dar și către alte 18 piețe europene.
E drept că amprenta locală este puternică. Fabrica procesează anual peste 65.000 de tone de lapte integral 100% românesc. Această materie primă de bază este colectată constant de la 22 de ferme mari și de la peste 70 de gospodari locali.
