Work/life balance într-o lume a noilor tehnologii &#8211; campania Back to Office prin prisma MODIVO

Cea mai recentă campanie MODIVO dedicată întoarcerii la birou explorează ideea de menținere a individualității într-un mediu corporatist. Campania postmodernă, care se inspiră din estetica distopică a lui Yohji Yamamoto și din seria de tehnoparanoizi „Severance”, descompune conceptul de work/life balance în noua realitate. Folosind simboluri, MODIVO ne reamintește valorile atemporale – pasiunea, echilibrul vieții și căutarea fericirii, indiferent de vremurile și realitatea din jurul nostru. În cadrul campaniei, stylingul de birou a căpătat un caracter mai puțin formal, iar minimalismul a primit un nou sens – în conformitate cu tendința de quiet luxury.

Severance

Este posibilă separarea vieții profesionale de cea privată? Este posibil să separăm emoțiile și sentimentele de concentrare și echilibru? Separarea este punctul de plecare pentru noua campanie MODIVO dedicată întoarcerii la birou. Influențată de serialul TV „Severance”, aceasta explorează o nouă perspectivă asupra conceptului de echilibru între viața profesională și cea privată în lumea noilor tehnologii. Creatorii campaniei, prin intermediul fotografiilor și al unui film plasat în atmosfere anti-utopice, reflectă asupra consecințelor noilor soluții tehnologice în contextul construirii propriei identități, precum și asupra modului în care – și dacă – munca ne definește. Este posibil să ne păstrăm individualitatea într-o lume a cadrelor corporatiste rigide?

Tematica campaniei este o invitație la un dialog comun. MODIVO deschide astfel o discuție despre valori atemporale, independente de direcția în care evoluează lumea, și despre calitățile care ne fac umani, indiferent de legile, codurile sau ideologiile în vigoare.

Individualismul într-o lume a repetiției

În această prismă cu adevărat brutală, multimarca reflectă asupra relativității lumii ideale, care va arăta foarte diferit în funcție de viziunea creatorului său. În imaginile din campania MODIVO, realitatea face aluzie la dorințele corporatiste de a crea angajatul perfect. La fel ca în serialul TV „Severance”, acesta este un robot dezbrăcat de emoții și sentimente, programat să obțină rezultate și succes – fără distracții inutile. Într-un nou ecosistem lipsit de ferestre, de natură și de viață, el este liber să ia propriile decizii, să-și creeze propria identitate, să-și facă propriile reguli. Într-o cutie microscopică, proiectată fără cea mai mică eroare, calculată până la ultimul centimetru, ființa umană este redusă la întruchiparea unei cărți de acces, o linie într-un tabel, care pune în aplicare scopurile și obiectivele unor unități superioare.

Anxietatea ca inspirație

Însoțind protagoniștii campaniei, anxietatea este un sentiment care anunță necunoscutul, ne influențează deciziile și ne controlează emoțiile. Pentru lumea modei, aceasta a fost întotdeauna o mare sursă de inspirație. Filmată într-o formă pe jumătate glumeață, pe jumătate serioasă, ea interpretează sentimentul de individualitate într-o lume a noilor tehnologii. Prin intermediul stilisticii monocrome, cu culori închise, face aluzie la estetica lui Yohji Yamamoto sau Rick Owens într-o manieră oarecum ludică.

Oglinda neagră

Construit în jurul negrului profund, stylingul, la fel ca în Matrix, răspunde la întrebarea: suntem reali sau generați de calculator? Sau ne creăm propriul stil, inclusiv în mediul de birou? Look-urile campaniei răspund tendințelor de hiper-simplificare și brutalism. „Când am creat stylingul, am încercat să mențin austeritatea și „impersonalitatea” care sunt foarte evidente în serialul Severance”, spune Marta Zaczyńska, stilistul campaniei. În același timp, am introdus pe furiș un pic de culoare, care apare sub forma dresurilor roșii de sub costume sau sub forma gulerului verde care se ivește de sub paltoane.” În conceperea ținutelor, ne-am inspirat din cea mai puternică tendință a ultimului sezon – „quiet luxury”, fața contemporană a minimalismului

atemporal. Acestei tendințe i se potrivesc cel mai bine culorile precum negrul – un simbol al eleganței, minimalismului și simplității, bleumarin – o culoare asociată cu siguranța, griul – un simbol al deschiderii către comunicare, și bejul – o culoare care inspiră încredere.
Costumele, un element de bază al esteticii business, au fost interpretate în imaginile campaniei într-un mod complet nou și evident. Nu numai că au devenit o reflectare a stilului celor care le poartă, dar, de asemenea, într-un mod subtil și dezinvolt, au exprimat personalitatea și nevoile lor, ascunse sub aparențele corporative. Astfel, modelele sparg dress code-ul de birou rigid prin croieli discrete și, de asemenea, prin mici detalii care completează ținutele și le conferă un nou sens „ascuns”.

Mai multă inspirație vestimentară pentru birou poate fi găsită în magazinul online modivo.ro, în magazinele staționare MODIVO și în aplicație.

Work/life balance într-o lume a noilor tehnologii – campania Back to Office prin prisma MODIVO

Citeste si:

Lasă un răspuns Anulează răspunsul