Hainele cumpărate la mâna a doua oferă prețuri mai mici și posibilitatea recuperării unei părți din bani prin revânzare. Interesul pentru ele susține o piață a cărei creștere estimată este dublă față de ritmul pieței hainelor în ansamblu. Beneficiul pentru mediu depinde însă de un lucru concret: cumpărăturile second-hand trebuie să înlocuiască, măcar în parte, produse noi.
Prognoza GlobalData, realizată pentru ThredUp și citată de ELLE România, plasează piața mondială a îmbrăcămintei second-hand la 393 de miliarde de dolari în 2030. Expansiunea are în spate atât accesul mai simplu la haine prin platformele online, cât și interesul pentru piese care au dispărut din magazine.
Prețul mic atrage cumpărători, raritatea poate scumpi o piesă
Cercetarea făcută publică de Vinted în mai 2026 indică un preț mediu cu 72% sub cel inițial din magazine pentru articolele de modă vândute pe platformă. Dintre cumpărătorii participanți la cercetare, 88% spuneau că verifică întâi Vinted când intenționează să cumpere ceva nou, potrivit ELLE România.
În condițiile creșterii costului vieții, accesul la haine de designer pentru o parte din suma cerută inițial rămâne un argument financiar. Pentru generațiile tinere contează și posibilitatea unor ținute diferite de oferta repetitivă a colecțiilor de masă.
Față de acum două decenii, când magazinele second-hand erau legate mai ales de economisire și de nevoia financiară, hainele vechi au câștigat și un alt public. Colecționarii caută piese de arhivă, iar estetica vintage se regăsește pe podiumurile designerilor internaționali.
Vechimea nu înseamnă obligatoriu reducere. O geantă Chanel vintage poate depăși prețul unui model nou. Raritatea, povestea obiectului și apartenența la o colecție care nu se mai găsește în magazine îi pot crește valoarea în ochii cumpărătorilor.
ELLE România dă ca exemplu rochia Dior semnată de Jean Paul Gaultier, purtată de Carrie Bradshaw în Sex and the City. Pasionații pot plăti pentru o astfel de piesă emblematică mai mult decât prețul ei inițial.
Platformele fac din garderobă un loc de vânzare
Vinted, Vestiaire Collective și Depop permit găsirea articolelor folosind filtre pentru marcă, mărime sau preț. Căutarea online înlocuiește orele petrecute prin magazine, iar cumpărarea se poate încheia în câteva minute.
Posibilitatea unei vânzări ulterioare schimbă și felul în care este privită achiziția. O geantă poate fi purtată, apoi vândută pentru recuperarea unei părți din suma cheltuită. Pentru branduri, produsele continuă astfel să circule comercial dincolo de sezonul în care au fost lansate.
Dimensiunea acestei activități apare în rezultatele pentru 2025 anunțate de Vinted în aprilie 2026, prezentate de ELLE România:
- Bunurile vândute prin platformă au însumat 10,8 miliarde de euro, o creștere de 47% față de anul anterior. Aceasta este valoarea tranzacțiilor dintre utilizatori, nu încasarea companiei.
- Grupul a înregistrat venituri de peste 1,1 miliarde de euro.
- Profitul net s-a situat la 62 de milioane de euro.
Avantajul pentru mediu depinde de ce cumpărături sunt înlocuite
O cercetare apărută în Journal of Circular Economy în 2024 a examinat mai multe categorii de îmbrăcăminte. În anumite scenarii, folosirea hainelor deja purtate poate micșora cu până la 42% impactul climatic asociat fiecărei purtări, potrivit studiului citat de ELLE România.
Prelungirea utilizării unui articol poate reduce necesarul de producție. Totuși, cumpărarea la mâna a doua nu echivalează automat cu un consum total mai mic: o afacere bazată pe revânzare urmărește și creșterea numărului de tranzacții.
Studiul publicat în Scientific Reports în 2025, prezentat de ELLE România, a analizat un eșantion reprezentativ format din 1.009 consumatori din Statele Unite. Participanții care cumpărau mai multe articole second-hand tindeau să cumpere mai mult și din magazinele de haine noi. Rezultatul descrie o asociere între cele două comportamente.
Cercetătorii discută efectul de recul al consumului: banii economisiți sau impresia unei alegeri responsabile pot încuraja achiziții suplimentare.
