De câte ori ai scrollat pe Facebook și te-ai oprit la o reclamă, nu pentru că aveai neapărat nevoie de produs, ci pentru că designul ei te-a prins? Sincer, mie mi se întâmplă destul de des. Și nu, nu e magie, e pur și simplu o rețetă bine pusă la punct.
În lumea publicității digitale, unde atenția utilizatorului se măsoară în milisecunde, designul unei reclame pe Facebook e, de fapt, biletul tău de intrare în mintea și, sper eu, în portofelul clientului. Așa că, haide să dăm cărțile pe față și să discutăm despre ce face un design de reclamă să fie nu doar bun, ci memorabil.
E o artă, dar și o știință, să combini elementele vizuale astfel încât să povestești o întreagă istorie într-o singură imagine sau un scurt video. Să fim onești, majoritatea reclamelor pur și simplu se pierd în „oceanul” de conținut.
E suficient să te uiți în jurul tău, pe telefonul tău, și vei vedea sute, mii de reclame. Cum te asiguri că a ta iese în evidență? Păi, în primul rând, trebuie să uiți de ideea de „frumos.” Nu, scopul nu e să faci ceva doar „frumos.” Scopul e să faci ceva eficient.
Ceea ce e „frumos” pentru tine poate fi complet irelevant pentru publicul tău țintă. E ca și cum ai găti o mâncare delicioasă pentru tine, dar ai vinde-o cuiva care e alergic la toate ingredientele. Așa că, primul pas e să-ți cunoști publicul ca pe buzunarele tale.
Nu există un design universal valabil. O reclamă pentru adolescenți va arăta complet diferit față de una pentru seniori. Un brand de haine vintage va folosi o paletă de culori și o estetică total diferită de un brand de tehnologie modernă. Gândește-te la asta: ce culori preferă, ce fonturi le atrag, ce fel de imagini le generează emoție?
O reclamă pentru un curs de programare ar trebui să fie clară, profesională, poate cu o notă de creativitate, gen un font mai neconvențional, dar lizibil. O reclamă pentru o cafenea ar trebui să evoce o stare de bine, de relaxare, de confort, poate cu nuanțe calde, fotografii cu oameni zâmbitori. Fă un mic exercițiu.
Alege-ți un produs pe care l-ai lansa pe piață și gândește-te la 3 tipuri de public complet diferite. Acum, imaginează-ți cum ai schimba designul reclamei pentru fiecare dintre ei. Vei vedea că e imposibil să folosești același design pentru toți.
De la idee la execuție: elementele esențiale ale unui design de impact
După ce ai înțeles cui te adresezi, e timpul să ne suflecăm mânecile și să ne apucăm de treabă. Hai să descompunem designul unei reclame pe Facebook în elementele sale constitutive.
Știi cum se zice, o imagine face cât o mie de cuvinte. Așa că, imaginea (sau videoclipul) din reclama ta e cel mai important element. Și aici, nu e loc de compromisuri. Gândește-te la fotografii de înaltă calitate. Nu folosi imagini pixelate, neclare sau luate cu telefonul în grabă. Investește în fotografii profesionale. E una dintre cele mai bune investiții pe care le poți face.
Apoi, vorbește adevărul din spatele camerei. Folosește imagini autentice, care arată produsul în acțiune, în context real. Oamenii se conectează mai ușor cu ceea ce pare a fi „trăit”, nu o poză de catalog. E bine să incluzi și oameni, nu doar produse, dacă se potrivește cu brandul tău. Oamenii sunt, prin natura lor, ființe sociale și se uită la alți oameni.
Un zâmbet, o expresie de bucurie sau de mulțumire poate vinde mai mult decât un text lung. Cât despre textul pe imagine, ține minte: cât mai puțin, cât mai clar. Facebook are o regulă generală: textul pe imagine nu ar trebui să ocupe mai mult de 20% din spațiul total.
De ce? Pentru că un text prea mare îngrămădește imaginea, o face greu de citit și, sincer, arată a amator. Folosește textul doar pentru a scoate în evidență un preț, o ofertă sau o propoziție-cheie. Iar dacă folosești videoclipuri, fă-le scurte și dinamice.
Fă-l scurt, de 15-30 de secunde, și atrage atenția în primele 3-5 secunde. Foarte mulți utilizatori nu au sunetul pornit, așa că folosește subtitrări sau imagini care să vorbească de la sine.
Culorile nu sunt doar nuanțe pe un ecran. Ele sunt purtătoare de emoții. Roșul e pasiune și urgență, albastrul e încredere și stabilitate, verdele e natură și sănătate. Alege culorile care se aliniază cu mesajul și cu identitatea brandului tău.
De exemplu, un start-up în finanțe ar putea folosi albastru și gri pentru a inspira încredere, în timp ce un brand de produse cosmetice naturale s-ar baza pe verde și nuanțe pământii.
Tipografia și mesajul: de la ce zici la cum arată
Mesajul text e, de asemenea, un element de design. Nu e vorba doar de ce scrii, ci și de cum arată cuvintele pe imagine. Folosește fonturi lizibile. Nu folosi fonturi prea complicate sau „fancy” care sunt greu de citit. Simplitatea și claritatea sunt cheia. Asigură-te că cel mai important mesaj este cel mai vizibil. Folosește bold, o culoare diferită sau o mărime mai mare pentru a-l scoate în evidență.
Un aspect crucial, pe care mulți îl ignoră, e coerența. Nu schimba designul de la o reclamă la alta. Creează o identitate vizuală a brandului tău și respect-o. Oamenii trebuie să recunoască o reclamă de-a ta chiar și fără să vadă logo-ul. Această coerență, acest stil unitar, poate fi realizat cu ajutorul unei agenții de marketing digital sau, de ce nu, de o echipă specializată în design web.
Oricum, un partener de încredere, care înțelege cum funcționează lucrurile, face toată diferența. Mi s-a întâmplat, de exemplu, să văd proiecte fantastice, cu o identitate vizuală impecabilă, realizate de profesioniști. Nu mă pot abține să nu menționez că, în experiența mea, am văzut un portofoliu impresionant de la Droid Web Design care demonstrează cât de crucială este o abordare strategică și creativă.
Testează, învață, optimizează: drumul spre perfecțiune
Nu te opri la primul design care îți place. Ceea ce funcționează pentru unii, s-ar putea să nu funcționeze pentru tine. Creează 2-3 variante ale aceleiași reclame, cu mici diferențe în design (o altă imagine, o culoare diferită, un alt text pe imagine).
Rulează-le în paralel și vezi care are cele mai bune rezultate. E cel mai bun mod de a învăța ce rezonază cu publicul tău. Nu te uita doar la „like-uri” și „share-uri”. Uită-te la costul pe clic (CPC), la rata de clic (CTR) și, mai ales, la rata de conversie. Aceste cifre îți spun, de fapt, cât de eficient e designul tău.
Designul unei reclame pe Facebook e un puzzle complex, dar care, odată rezolvat, îți poate aduce rezultate uimitoare. Nu e vorba de a fi un artist, ci de a fi un strateg. Fiecare element, de la imagine la font, trebuie să aibă un scop, să servească un obiectiv.
La urma urmei, designul nu e doar despre a face lucrurile să arate bine, ci despre a le face să funcționeze. Și, crede-mă, nimic nu e mai satisfăcător decât să vezi o reclamă cu un design impecabil care nu doar arată bine, ci și vinde. E un sentiment minunat.
