Elie Saab își apropie universul de garderoba de zi printr-o colaborare cu H&M. Colecția Elie Saab x H&M va fi lansată pe 22 octombrie și va cuprinde aproximativ 55 de piese.
Selecția merge dincolo de rochiile pentru evenimente. În linie se regăsesc haine de zi, paltoane, articole tricotate cu aplicații, încălțări fără toc și accesorii masculine. Apar și sacouri de seară care pot fi purtate în ținute unisex.
Unele piese au fost gândite pentru combinații diferite. Sacoul negru la două rânduri de nasturi are un spate transformat într-o capă plisată. Body-ul din paiete maro-negru poate completa atât o apariție de seară, cât și o ținută cu jeanși. Astfel, elementele asociate stilului Elie Saab sunt scoase din zona strictă a evenimentelor.
Couturierul are în spate mai bine de patru decenii în care creațiile sale au apărut pe covorul roșu. În urmă cu peste 20 de ani, Elie Saab a devenit primul designer arab inclus în calendarul oficial haute couture de la Paris.
Elementele care definesc noua colecție
Casa își păstrează codurile vizuale și în această colaborare. Colecția include paiete în degrade, broderii din dantelă și blană artificială. Cromatica se concentrează pe negru, auriu și verde smarald.
În cadrul unei prezentări private organizate în showroom-ul său din Paris, Elie Saab a explicat de ce identitatea casei a rămas în centrul proiectului: „Am rămas întotdeauna fideli identității noastre. Nu ne-am lăsat niciodată conduși de trenduri. Dacă te uiți în arhive, vezi consecvență și măiestrie. Am vrut să fim siguri că putem crea ceva în care fiecare piesă să fie specială, fără compromisuri, pentru că altfel nu ar mai fi Elie Saab. Nimeni nu își dorește ceva banal de la Elie Saab.”
Parteneriatul vine și cu o schimbare în zona producției. H&M a evoluat în privința proceselor de fabricație și a folosirii materialelor reciclate după colaborarea cu Balmain din 2015, potrivit Lyla. Ann-Sofie Johansson, consilier creativ H&M și head of design pentru secțiunea womenswear, a explicat că această colaborare a pornit de la aprecierea pentru creațiile lui Elie Saab, despre care consideră că poate nu a fost celebrat suficient. Ea a legat proiectul și de nevoia de a experimenta ceva frumos într-un moment în care conversația din modă este dominată de inteligența artificială.
Elie Saab Jr, vicepreședinte și CEO al Elie Saab Group, spune că businessul casei a avut o creștere anuală medie de 35%. Potrivit lui, fidelitatea față de ADN-ul brandului a susținut această evoluție.
Despre linia pregătită pentru H&M, Elie Saab Jr a declarat: „Toate provin din universul Elie Saab, așa că ceea ce vezi, de fapt, este un stil de viață.”
