Brandul londonez Damson Madder si AMK Atelier din Amsterdam au lansat o colectie capsula de haine de lucru din denim pentru femei. Cu preturi cuprinse intre 85 si 335 de dolari, piesele promit sa schimbe modul in care ne imbracam in timpul liber, punand accent pe functionalitate si confort.
Confort si rezistenta, fara compromisuri
V-ati gandit vreodata de cate ori ati ales o tinuta practica in detrimentul uneia care va placea cu adevarat? Exact de la aceasta problema a pornit totul. Maria Gunnarsson, fondatoarea AMK Atelier, a observat ca foarte multe femei „tânjeau după haine de lucru frumoase, rezistente și funcționale.”
Iar noua colectie exact asta ofera. Fara jumatati de masura. „Sunt suficient de versatile pentru grădinărit, drumeții, agricultură sau pur și simplu pentru a rămâne confortabilă și elegantă în oraș”, a explicat Gunnarsson. haine care tin pasul cu tine, fie ca esti in oras sau la o cabana la munte.
O poveste inspirata de fermieri reali
Colaborarea a inceput la targul Kingpins Amsterdam, unde Gunnarsson le-a intalnit pe Catrin Thomas si Chloe Dorr, designerele de la Damson Madder. Acolo a prezentat proiectul Rooted, un documentar despre durabilitatea denimului purtat de lucratori reali. Ideea a prins imediat.
„După această întâlnire, am început să discutăm care piese s-ar potrivi cel mai bine femeii Damson Madder. Le-a plăcut ideea de a prezenta colecția pe fermierii cu care lucrasem, așa că am ales modele pe care le-am dezvoltat împreună cu fermierii, iar fiecare design poartă, si numele unui fermier anume: pantalonii Laura cu fermoar, salopeta Lisa și jacheta de lucru Julia”, a detaliat Gunnarsson, conform unei relatari Lyla.
Si, sa fim seriosi, nevoia de haine care sa te ajute in viata de zi cu zi nu e doar o gaselnita de marketing. „Prin aceasta, cred cu adevărat că există un gol în industria modei pentru îmbrăcămintea menită să fie purtată în viața de zi cu zi afară, în zilele în natură când ești liberă, conectată la pământ sau într-un flux mai creativ. Acestea sunt genul de momente de care cred că avem mai multă nevoie în viețile noastre astăzi”, a adaugat creatoarea.
Detaliile care fac, pe bune, diferenta
Calitatea materialelor este esentiala. Intreaga colectie este fabricata in Turcia din bumbac organic, cu accesorii metalice durabile si in cantitati limitate. pe langa asta s-a renuntat la procesele de spalare agresiva, lasand hainele sa capete personalitate odata cu purtarea.
Numai ca implicarea Mariei Gunnarsson a mers mult mai departe, in special la partea de croitorie. „În multe branduri de modă, furnizorii dezvoltă blocurile de potrivire și tiparele, și deși mulți dintre ei sunt foarte pricepuți și oferă potriviri excelente, pentru mine tiparul este scrisul meu de mână. Acolo trăiește esența designului, în fiecare detaliu, curbă și formă care se unesc pentru a crea cea mai confortabilă potrivire, în special în îmbrăcămintea pentru femei.”
Integrarea ideilor a functionat perfect. „Să am modelele mele încorporate în colecția lor a părut foarte natural. Cusăturile decorative de pe pantaloni adaugă un detaliu jucăuș și rafinat, care simt că se aliniază cu ADN-ul Damson Madder care străbate multe dintre colecțiile lor.”
Sustenabilitate reala, nu doar pe hartie
Un detaliu simpatic este eticheta principala a colectiei, care infatiseaza doua femei scotand un morcov urias din pamant. Dar dincolo de imagine, sustenabilitatea este concreta. „Au creat, si etichete făcute din resturi de denim, reciclate din deșeurile de producție ale Damson Madder, ceea ce este muzică pentru urechile mele. A fost inspirant să împărtășim idei despre cum totul poate avea un scop. O colaborare cu adevărat grozavă în care ambele noastre puncte forte s-au unit într-o mică colecție capsulă”, a povestit Gunnarsson.
Pana la urma, cum se simt aceste haine? „Rezultatul sunt haine care se simt atât de bine la purtare încât nu vrei să le dai jos. Pentru mine, asta este sustenabilitatea: o potrivire excelentă care te face să te simți susținută, frumoasă și confortabilă. Devine o piesă pe care o vei păstra mult timp.”
Viziunea este pe termen lung.
„Sperăm că acestea sunt haine care vor fi purtate decenii la rând, devenind mai frumoase cu fiecare sezon și cu fiecare purtare”, a mai spus ea. „Pentru mine personal, viziunea a fost să văd mai multe femei purtând aceste piese și, sperăm, creându-și propriile amintiri în ele. Prin producerea colecției la o scară puțin mai mare decât permite atelierul meu, a devenit, si posibil să le oferim mai multor femei, de diferite mărimi și vârste. Această incluziune este ceva de care mă simt foarte mândră.”
Viitorul garderobei functionale
Pe langa jachete si salopete, colectia include si geanta Everyday Workwear Bag, realizata din denim si material ripstop (un material foarte rezistent la sfasiere). E perfecta pentru zilele aglomerate.
Iar planurile de viitor sunt clare. „După ani de lucru cu denimul, mă simt foarte entuziasmată de ceea ce urmează pentru AMK Atelier. Am lansat colecții și povești, dar nu am reușit să producem în masă. Totuși, această colecție capsulă mi-a oferit acum oportunitatea de a explora dacă moda și hainele de lucru pot fi create într-un mod diferit, prin colaborări și lansări chibzuite, mai degrabă decât prin colecții sezoniere tradiționale. Fiecare colecție este făcută cu un scop, concepută pentru a fi prețuită și purtată mult timp. Pentru mine, asta ar trebui să fie moda.” AMK Rooted pregateste noi lansari de haine de lucru atat pentru femei, cat si pentru barbati, demonstrand ca functionalitatea si designul pot face casa buna impreuna.
