Suea, americancă de origine coreeană, în vârstă de 32 de ani, a lansat Memory NYC, un brand de modă feminină construit în jurul hainelor comode după pragul de 30 de ani. Proiectul include tricouri, fuste și bluze pentru o garderobă de zi cu zi, cu accent pe purtare și pe piese gândite să reziste dincolo de un sezon.
Noua etichetă pornește din propria ei relație cu hainele. Garderoba lui Suea este formată în proporție de 90% din piese vintage și 10% din piese de lux, iar aceeași logică se regăsește și în Memory NYC. Suea are 52.000 de urmăritori pe Instagram și a lansat și un Substack, „From, Suea”, unde a descris 2026 drept anul cu „mai puțin gatekeeping”.
Parcursul ei profesional include un stagiu la Dover Street Market New York, cinci ani la Opening Ceremony până la închiderea din 2020 și poziția de producător creativ corporativ la Instagram în timpul pandemiei. Într-un interviu acordat Lyla, Suea a explicat cât de personală a rămas legătura ei cu moda: „Am o memorie oribilă, dar îmi amintesc întotdeauna cu ce eram îmbrăcată.”
Colecția capsulă de primăvară 2026 include tricouri pastelate din bumbac, chiloți, fuste, bluze și un set de papetărie realizat de designerul Sara Yukiko. Mai târziu în această lună, Suea va deschide primul pop-up fizic la Climax Books din New York, concept store-ul Isabellei Burley. Acolo va lansa fuste noi, un hanorac de vară cu fermoar și genți de vinil în ediție limitată.
Înainte să intre în modă, Suea a renunțat la jobul din corporație pentru a fonda Suea’s Dinner Service. Atunci a creat artă culinară virală, cu imagini precum un scaun Barcelona din onigiri sau un fotoliu LC2 din unt. Despre acel început, ea spunea: „Am fost în prima generație de creatori de conținut culinar creativ pe Instagram, și exploda. Era super profitabil și era jobul meu de vis.”
Ulterior, a ieșit din acel domeniu din cauza presiunii psihologice legate de estetizarea constantă a mâncării. Suea a descris direct această experiență: „Fetele de la aceste evenimente din săptămâna modei nu mâncau mâncarea, mai ales când arăta atât de drăguț. De asemenea, a devenit întunecat când am început să mă gândesc constant la mâncarea mea în acest mod foarte estetic. A fost ca o nouă formă de tulburare de alimentație, pentru că mă gândeam că tot ce mâncam trebuia să fie drăguț pentru a-l putea posta.”
Memory NYC merge în direcția calității materialelor și a rezistenței în timp. „Garderoba mea este 90% vintage și 10% lux. Este o nebunie, hainele erau făcute atât de bine înainte, iar acum fast fashion-ul a preluat controlul. Personal nu cumpăr fast fashion, dar am vrut să fac lucruri care sper să reziste, și la un preț avantajos”, a spus fondatoarea.
În colecție nu există fuste mini. „Am 32 de ani și nu mai sunt fata care eram la 22 de ani. Nu mai port fuste mini, motiv pentru care nu există niciuna în colecție. Încerc să găsesc acel echilibru între drăguț, dar totuși sofisticat. Vreau ca prietenele mele de peste 35 de ani să se simtă confortabil purtând aceste haine”, a explicat Suea.
În prezent, hainele Memory sunt produse în Coreea, iar din această toamnă producția va fi mutată în New York, odată cu relocarea lui Suea. „Iubesc o experiență de retail puternică, și asta m-a atras inițial spre acea lume”, a mai spus ea. Despre obiectivul pe termen lung al brandului, Suea a adăugat: „Visul meu este ca oamenii să cunoască brandul într-o zi, și să nu fi auzit niciodată de mine. Zilele trecute, un stilist al celebrităților a trimis un mesaj privat contului de Instagram Memory și m-a întrebat cum mă cheamă. Am fost atât de fericită.”
